«душа республики» — бренд, выросший из эстетики территорий крайнего севера и локальной идентичности Коми. Он появился на стыке уличной культуры, ремесленных традиций и собственного стиля, превращаясь в язык, на котором современное поколение говорит о своих корнях и ностальгии по малой родине.